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Spannende Neuigkeiten schreiben - so geht's!

Björn Lampe
02.10.2017

Wie schreibe ich eine lesenswerte Neuigkeit, die meine Spender zu neuen Handlungen motiviert? Wir geben einige Tipps:

  1. Titel Deiner Neuigkeit : Da muss es konkret und spannend zugehen. Diese Zeile entscheidet darüber, ob ein Neuigkeit gelesen wird, oder nicht.

  2. Erzähl eine Geschichte : Lass Deine Neuigkeit konkret und spannend anfangen, zieh den Leser hinein, zeige das Problem oder einen möglichen Konflikt auf und biete zum Ende eine Lösung an. Ist die Neuigkeit Teil einer Serie, erwähne was zuvor passiert ist.
    Generell gilt: zeige Deinen Spendern an hand dieser Geschichte was sie ermöglicht oder verändert haben.

  3. Echte Menschen : Beschreibe Personen und nenne sie beim Namen, sprich lass echte Menschen aktiv Dinge tun.

  4. Nutze Beispiele : Verdeutliche abstrakte Probleme (z. B. Gesundheitsversorgung) an konkreten Beispielen (z. B. wie eine Person das Problem erlebt).

  5. Klare Handlungsaufforderung: Beende die Neuigkeiten bestenfalls mit einer Aufforderung zum Handeln. Das kann sowohl der Hinweis darauf sein neue Fotos anzuschauen, Dein Projekt an Freunde und Bekannte zu verbreiten oder auch ein weiteres Mal zu spenden.

  6. Grundsätzlich: Kürzer ist besser. Prüfe vor der Veröffentlichung Deine Sätze auf überflüssige Wörter und kürze im Zweifelsfall rigoros.

Wer weitere Tipps & Tricks rund um das Thema schreiben sucht, der wird in dieser Präsentation des betterplace.lab fündig:

Handwerk Schreiben from betterplace-lab

Wie eine gute Neuigkeit dann als Newsletter aussehen kann, zeigen diese zwei Beispiele:

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