Gendermarketing braucht den Wink mit dem Goldenen Zaunpfahl!

Chips für den Mädelsabend und Marzipan für echte Kerle, Feen-Shampoo und Piratentee, Scheibenreiniger in rosa und blau… längst hat das Gendermarketing alle Lebensbereiche durchdrungen und verbreitet munter seine fragwürdige Botschaft, Frauen und Männer hätten allein aufgrund ihres Geschlechts ganz unterschiedliche Bedürfnisse. Die Rollenbilder des Gendermarketing sind in ihrer Klischeehaftigkeit fernab jeder Realität. Und trotzdem wirken sie, weil häufige Wiederholung zur Gewöhnung führt. Vor allem Kinder verinnerlichen die stereotype Zuordnung, die ihnen die Wahlfreiheit nimmt.

Viele haben die limitierenden Rollenbilder der Werbung satt. Das ganze Jahr über gehen Einreichungen bei uns unter goldener-zaunpfahl.de, via E-Mail oder Instagram ein. Mit unserem Projekt setzen wir ein Zeichen gegen absurdes Gendermarketing.

Unser Anliegen:
Mit unserem jährlichen Award „Der Goldene Zaunpfahl“ wollen wir einen Dialog anregen über Vielfalt und Identität, über Zugehörigkeit und Normierung. Der Preis erinnert die Marketingbranche an ihre gesellschaftliche Verantwortung, er will Unternehmen zu innovativeren Werbestrategien anstiften und fordert Verbraucher*innen dazu auf, sich gegen einengende Rollenvorgaben zu wehren.

Wer wir sind:
Im Jahr 2017 haben wir den Preis zum ersten Mal im Rahmen einer Abendveranstaltung verliehen und dafür viel Rückenwind bekommen (> Medienecho). Manche*r vermutete, dahinter müsse eine Organisation stehen, ein Team mit großen finanziellen Mitteln… Wir arbeiten aber ehrenamtlich, sind unabhängig von Sponsor*innen und wollen das auch bleiben. Gerade deswegen brauchen wir Unterstützung für Sachausgaben und externe Hilfe für Arbeiten, die wir selbst im Ehrenamt nicht stemmen können.

Wofür: